亚洲美图网 销售额破记录，黑五商家赚到钱了吗？

出品｜虎嗅生意糜费组亚洲美图网

作家｜周冰

剪辑｜周月明

题图｜视觉中国

12月3日，黑五大促参加尾声。

本年被称为“史上最长黑五”，的大促周期长达12天（11月21日-12月2日），为平台史上最长。

中国跨境电商平台的促销周期则更长，Temu大促在10月20日就已启动，总时长47天；速卖通的促销季串联起Choice Day、双11和黑五，长达36天；TikTok Shop的黑五大促周期也有19天之长。

从成果来看，Adobe Analytics监控的来往裸露，玄色星期五今日的线上成交额同比增长10.2%，达到创记录的108亿好意思元。但也有部分卖家响应：这届黑五“又冷又长”，订单量比往年下落了30%-50%，利润也不尽如东说念主意。

那么，这届黑五到底是“冷”是“热”？钱涌向何处了呢？

线上“热”，线下“冷”

总体上看，黑五的销售额呈现出线上“热”、线下“冷”的趋势。

据金融处事商万事达卡糜费数据裸露，“黑五”好意思国实体店和网上零卖总数同比增长了3.4%。其中，本年实体店的销售额与前年比较增长不到1%，而线上销售额则猛增了14.6%。

商酌公司Facteus接洽创举东说念主兼数据掌握Jonathan Chin指出，这些数据还未将通货扩张探究进去。如若加以通胀调换，线下糜费以致将变得更低，本年的黑五网上销售额瞻望增长了8.5%，而线下销售额则下落了8%。

黑五线下遇冷并非始于本年。

经常，玄色星期五被觉得是线下的购物盛宴，东说念主们从凌晨就运转在商店外列队亚洲美图网，恭候抢购。相聚星期一（Cyber Monday）才是线上糜费的主场。

然而疫情之后，黑五的盛况就还是不复夙昔了，更多糜费者转向在线上平台购物。

据 Sensormatic Solutions 数据，2021 年黑五好意思国实体店客流量比疫情前的2019年下落了 28.3%；2022年，实体店的客流量同比增长了 2.9%，但仍远低于疫情前的水平。

到了本年，在Sensormatic Solutions跟踪的商店中，玄色星期五的购物者流量与2023年比较下落了8.2%。

新平台霸占亚马逊流量

在黑五的线上销售界限，亚马逊本来是整个的主导者。但情况在悄然发生改动，来自中国的跨境电商平台，正在分走一部分糜费者。

Modern Retail+与糜费者商酌平台Attest相助进行了一项造访，其筹商了 1700 多名糜费者“权术在玄色星期五去何处购物”。

造访发现，大部分糜费者标明会选择在亚马逊（ 80%）以及沃尔玛（ 62%）这类购物平台进行购物，而 Temu 排在第四位，占比达到 21%，其名次仅次于 Target（37%）以及百念念买（24%）。另外，还有24%的Z世代受访者示意会在Shein上进行“黑五”购物。

因此，有媒体嘲谑这是“亚马逊与 Temu、Shein 的圣诞节大战”。

另一项数据能更直不雅地体现中国电商平台对亚马逊的恐吓。

Earnest信用卡数据裸露，2024年11月上半月，电商平台亚马逊的销售额抓平，比较之下，Shein和Temu 的销售额在吞并时间却分裂增长了16%和18%。

据 FastMoss 数据裸露，本年“玄色星期五”大促技艺（11 月 13 日-29 日岑岭日），好意思国 TikTok Shop 单日（11 月 29 日）GMV 约 1.3 亿好意思元，而前年这一数值仅为约 3300 万好意思元。

商家感受互异大

统计数据中的“收获单”可以，然而记忆到卖家身上，一些东说念主仍形色本年黑五生意惨淡。

“作念了扣头没利润，不作念扣头怕没单”，这是卖家最常见的吐槽。有卖家称，本年作念了扣头后，销量莫得上升太多，但流量变贵了。扣除告徒然，算起来，最终销售额照旧和平时抓平，莫得荒诞爆单的嗅觉。

“莫得荒诞爆单”的黑五大约与本年促销技艺特殊长关联，较长的促销周期让糜费者能充分探究与比价后下单，减少了冲动糜费，订单也相对被散布到更长的促销周期里。

AMZ123数据裸露，黑五首日受调卖家中仅 25% 销量增长，四成流量平平，23% 销量不增反降。

不外，也有一些卖家在经验爆单，一位亚马逊好意思国站卖家在11月底销量增长五倍多。

宁波一家筹备开通装备的公司适应东说念主 Leann 先容，速卖通的11月大促，其三四万的季节性库存得以清空，以致还要特等补货。

卖家之间的互异大约与所售商品的类目关联。

Adobe 数据裸露，玩物销售是2024年黑五的主要增长能源，其次为珠宝、家电、个护、服装、电子家具等。与本年10月的平均日销售额比较，黑五技艺玩物销售额增长高达622%，其他几个类主见销售额增长也王人在300%以上。

写在终末

关于12月2日的“网购星期一”，Adobe曾对其作念出乐不雅预测：它上调好意思国网一线上销售额预测至135亿好意思元，高于滥觞预测的132亿好意思元。

Adobe还瞻望，从感德节到网购星期一的一连五日购物旺季内，支拨将达到406亿好意思元，较前年增长7%。

#我是虎嗅生意糜费组剪辑周冰，柔顺出海、糜费界限，行业东说念主士调换请加微信：zzz7827827，请注明身份，新闻陈迹亦可邮件至 m18438975212@163.com。

虎嗅长期柔顺出海，为应酬急巨变化的出海环境，特推出“出海潜望镜俱乐部”，为全球提供一手出海资讯、延续头部出海平台，扫码下方图片二维码了解细目。

本执看成作家平定不雅点，不代表虎嗅态度。未经允许不得转载，授权事宜请干系 hezuo@huxiu.com