热热撸 探寻2025年文旅发展趋势：文旅产业破费将呈三大性情

文/表 广州日报全媒体记者 陈薇薇 罗磊热热撸

开篇语

2025年撬动经济的钥匙在那儿？中央经济责任会议建议了“愈加积极有为的宏不雅政策”“愈加积极的财政政策”“狂妄宽松的货币政策”“鼎力提振破费”“提高投资效益”“以科技革命引颈新质坐褥力发展”“详尽整治‘内卷式’竞争”等要求，“一大串钥匙”进一步提振百行万企信心。今天起，广州日报经济版将推出“2024年年终追溯与前瞻”系列报谈，与读者共同瞻望中国经济的改日。

2024年，文化旅游业日益成为新兴的计谋性撑执产业和具有显赫期间特征的民坐褥业、幸福产业。利好政策的握住开释，令文旅业热门频现。

中央经济责任会议上提到，要革命多元化破费场景，扩大做事破费，促进文化旅游业发展。近一年来，跟着文化+旅游、演艺+旅游热度擢升，冰雪经济执续升温，多元化的破费场景握住擢升文旅业的东谈主气，一系列干系的大文旅重生破费业态也由此出生。

如何让文旅破费既“旺丁”又“旺财”？2025年新的机会在那儿？

2025年，搭客的文旅底层破费逻辑不会更正，对好意思好生涯的向往依然主导着破费行动。找到搭客的“情谊按钮”，激勉搭客的底层需求，并通过革命破费场景和产物来得志搭客的文化精神需乞降体验感智商找到大文旅的发展新机遇。

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2025年演唱会将握住“下千里”

跨城看SHOW将成破费新商机

在大小开通场、扮演场内，东谈主们为一场演唱会从各地奔赴而来，王人声哼唱着耳熏目染的歌曲，有东谈主愉快万分，有东谈主泪眼汪汪……演唱会带动了食住行链条，“一场演唱会带旺一座城”的满足无独有偶，令演唱会经济成为这两年炙手可热的文旅亮点。

大城市献艺市场渐趋富余

近日，广州海心沙亚运公园灿艳夺目，歌声、欢跃声响彻珠江两岸。陶喆2024年巡回演唱会的临了一站在海心沙亚运公园上演，现场近5万不雅众王人声齐唱，在深圳责任的曾密斯专程过来广州看了这次演唱会，她向记者示意：“今日气温很低，然则现场氛围很好，飘溢着芳华的气味。还有不少东谈主没买到票，在场外站着，唯一感受到腻烦就好了。”在演唱会、音乐节等场域下，不雅众们狠狠共情了，此时此刻，“共情开关”被按动，一次次地千里浸其中让东谈主们应允为此买单。演唱会等文娱看成不仅是文娱形貌，更成为一种外交和文化体验。通过台上与场下的有用交流建立信任感，个体在千里浸式体验中获取淘气感，在社群中找到包摄感。

凭据中国献艺行业协会数据，旧年我国大型演唱会票房创146亿元新高，本年献艺行业范围延续了旧年火爆的趋势。业内东谈主士以为，从2023年演唱会的火爆到2024年大城市献艺市场渐渐趋于富余满足出现，行业会在“御寒”的情况下徐徐总结平缓，2025年演唱会经济将进入协调期。一个显明的趋势便是，除了大城市外，2025年演唱会将握住下千里，花落更多“小城”。

小城演唱会多点吐花成大趋势

据了解，一方面，各地政府为演唱会垄断单元、献艺经纪机构提供的政策支执将执续发力，并握住标准票务市场。另一方面，演唱会市场也面对着一系列亟待责罚的问题。艾媒筹商数据高慢，演唱会取消/延期、现场顺次治理、抢票艰难和艺东谈主“划水”为2024年中国住户对演唱会不闲散的主要原因。跟着二三四线城市大型开通场馆翻新、干预使用，为当地举办大型献艺看成提供了必要条目，小城演唱会多点吐花成为大趋势，这也将诱骗更多跨城看演唱会的东谈主群，牵动食住行游购娱的链条，小城也因此滋长了新的“出圈”机会，这对举办地的运营治理水和遵从务体系也会是极大历练，更是升级提质良机。

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体验型景区热度外溢

区域联动将扩大“赢利效应”

本年以来，在游东谈主如织的背后，从上市景区的财报来看，部分景区出现赢利效应下落的满足。

记者了解到，搭客们在前去部分门票动辄几百元的景区时更多沟通的是性价比，即花那么多钱能否给我方带来同等的得志感。因此，“打卡式”“途经式”旅游盛行，代表了东谈主们景区破费的转向。

值得和顺的是，或者提供“愉悦体验”的景区依然能破解“途经式”旅游的难题，更能带动周边一条龙破费。在国内，如北京环球度假区、上海迪士尼乐土、广东的长隆度假区东谈主气依然火爆，变调成了景区热度外溢效应，诀窍在于为搭客们提供了心情价值，比如景区不时焕新体验，凭据不同的节庆节点上新看成，提供了连绵持续的清新感。

以北京环球度假区为例，开业三年多来外溢效应握住呈现，为周边民宿、餐厅、失业场合等带来了客源，有周边民宿95%的客东谈主是因为“环球”而来。广州长隆处所万博商务区年均客流量也已高出1亿东谈主次，以汉溪正途为干线还团员了一条稳妥全年事段、得志吃住行游购娱全身分的City walk道路。

2025年关于景区来说，如何擢升以得志搭客需求为中枢的做事体验和质地永久是中枢问题，体验为王，为搭客提供心情价值一直都是破题重要。参考头部景区的劝诫，非头部景区在擢升自己运营的同期，不错联动周边的外溢破费场景，诱导尤其是年青东谈主心爱何况资本低的旅游产物和体验，从此蹚出一条新路。

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赛事＋文旅迎来新机

冰雪经济将南北“王人头并进”

冰雪旅游有“挑战自我”的情谊价值，这也正“硬控”着追求速率与表情的年青群体。

2024年，冰雪经济狂飙大进。《中国冰雪产业发展考虑阐扬（2024）》高慢，中国冰雪产业范围从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，推测2025年将冲破万亿元，达到10053亿元，展现出坚硬的发展势头。

记者不雅察到，一个显明的趋势依然出现，冰雪经济非论是在朔方照旧南边，都将“王人头并进”式发展。过往，国内冰雪开通主要筹商在东三省、内蒙古、新疆、北京、河北等朔方地区。如今南边地区正振奋为雄，一批室内雪场法式持续干预运营，收场四季冰雪，在广州土产货， 12月20日，广州热雪遗迹迎来2024年第100万名交运客东谈主。

在哈尔滨举行的2025年第九届亚洲冬季开通会开幕日益左近，这也将成为冰雪旅游开释的一个窗口期。2025年，关于发展冰雪游的主义地、景区来说，要收拢这一机会，握住丰富产物体系，打造有辨识度的品牌体验。

来岁11月，中华东谈主民共和国第十五届开通会、中华东谈主民共和国第十二届残疾东谈主开通会暨第九届寥落奥林匹克开通会将在粤港澳三地举办，借助这次我国范围最大、水平最高、影响最广的详尽性开通嘉会，“赛事+旅游”将披露更多新机会。借助这一紧要体育赛事东风，不错鼓励大湾区城市提质升级，为粤港澳三地加多更多的文旅新看点、新玩法。

跟着做事十五运会的一批场馆持续检阅升级，在盛事举办之后，这些场馆改日将诱骗更多专科赛事和演唱会等文娱看成的举办，并成为天下体育看成的场合。在改日，依托这些一流场馆，紧要体育赛事将引聚巨额东谈主流、客流，诱骗更多东谈主为了一场赛事、一场演唱会奔赴大湾区城市，而这也将可能成为大湾区城市文旅体交融形象的一张柬帖。

此外热热撸，一系列“赛事+文旅”的体验看成也将借助赛事热门进一步深化景区、商圈，进一步促进文商旅体大交融，这也将给大湾区的景区、市集带来新机遇。